2009年5月20日，巴黎时间上午十点整。
香奈儿官方网站全球首页同步更新。
首页banner位，黑白肖像。
黎明侧脸，背光，下颌线到喉结一条干净的轮廓剪影。
黑西装，白衬衫，没有领带，左手腕一只J12白色陶瓷腕表。
眼神平视镜头，脸上没有笑容，但也不冷，只是沉静和优雅。
肖像右侧，黑色衬线字体，法文、英文、中文三行并列：
AMBASSADEUR DE LA MAISON CHANEL GRANDE CHINE
CHANEL HOUSE AMBASSADOR， GREATER CHINA
香奈儿大中华区品牌大使
黎明·LEON LAI
同一时间，香奈儿全球官方新闻稿通过法新社、路透社、美联社三条专线同步发布，亚太区通稿由香奈儿香港公关部直发中英双语版本至《南华早报》《明报》《苹果日报》《联合早报》……
新闻稿全文：
巴黎，2009年5月20日——香奈儿正式宣布，委任黎明（Leon Lai）先生为香奈儿大中华区品牌大使。
作为演员、歌手及慈善家，黎明先生在其超过二十年的艺术生涯中，始终以精准的审美、克制的表达与对品质的坚持，诠释了超越潮流的人文精神。这种精神与香奈儿品牌核心价值——优雅、克制、隐秘的奢华——高度契合。
黎明先生自1994年起担任联合国儿童基金会东亚亲善大使，长期致力于儿童福利与文化艺术发展事业，其低调内敛的行事风格与Chanel所推崇的“真正的优雅不在于被看见，而在于被记住”的理念不谋而合。
香奈儿全球创意总监卡尔·拉格斐表示：“黎明先生拥有一种极为罕见的品质，他理解简洁的力量，并且懂得如何将时间转化为优雅，这正是香奈儿一直在寻找的。”
黎明先生将出席香奈儿2009\/10秋冬高级定制系列发布会，并参与品牌在大中华区的全线推广计划，涵盖成衣、配饰、腕表及高级珠宝系列。
香奈儿官方推特同步推送，法文、英文双语，配图同官网banner。
通稿没有提“四大天王”，没有提他的唱片销量，没有提他的电影票房。
只提了三件事：他的职业生涯跨度，他的个人风格，他的慈善工作。
这种措辞方式在整个奢侈品行业前所未有。
通常奢侈品牌发布代言人通稿，会罗列艺人的商业成绩、奖项、社交媒体数据。
但香奈儿这篇通稿，没有一个数字，没有一个排行榜名词，没有一个流量指标。
业内人一看就明白，这是卡尔·拉格斐亲自过目的文案。
只有他能把品牌价值观执行到这种强迫症级别的精准度，连新闻稿的每一个单词都要符合香奈儿的品牌精神——不说废话，不炫耀，不喧哗。
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